Kodėl SEO man pasirodė svarbesnis, nei iš pradžių maniau
TL;DR
Ilgą laiką man atrodė, kad užtenka sukurti greitą, tvarkingą ir gerai struktūruotą svetainę. To neužtenka. Jeigu žmonės tavo svetainės neranda, net ir stiprus darbas gali likti nepastebėtas. Būtent todėl šiandien SEO man atrodo daug svarbesnis nei anksčiau.
Kai pradėjau kurti tikras svetaines, daugiausia dėmesio skyriau tam, kas man, kaip programuotojui, atrodė natūraliausia:
- švariam dizainui;
- gerai struktūrai;
- prisitaikančiam išdėstymui;
- geram našumui;
- tvarkingam ir lengvai prižiūrimam kodui.
Visa tai svarbu iki šiol.
Ir labai svarbu.
Tačiau paleidęs kelis projektus pastebėjau vieną nemalonų dalyką.
Net ir tada, kai svetainė atrodė išbaigta, veikė sklandžiai ir buvo techniškai tvarkinga, ji vis tiek nesulaukdavo tiek dėmesio, kiek tikėjausi.
Būtent tada pradėjau aiškiau suprasti vieną svarbią mintį:
gera svetainė turi būti ne tik kokybiška. Ji taip pat turi būti atrandama.Jeigu žmonės negali rasti tavo darbo, jie negali juo pasinaudoti.
Ką iš tikrųjų reiškia SEO
SEO reiškia optimizavimą paieškos sistemoms.
Daugelis apie tai kalba taip, lyg tai būtų labai sudėtinga ar itin techninė sritis, tačiau pagrindinė mintis gana paprasta.
Quote
SEO padeda paieškos sistemoms suprasti tavo puslapį ir atpažinti, kad jis gali būti naudingas žmogui, kuris ieško.
Kai žmogus kažko ieško Google, jam rūpi ne geriausiai parašytas kodas, o geriausias atsakymas.
Tai reiškia, kad puslapiui neužtenka vien egzistuoti. Jis turi būti aiškus, aktualus, naudingas ir keliantis pasitikėjimą.
Naudingesnis požiūris į SEO
Užuot klausęs: „Kaip šį puslapį iškelti aukščiau?“, geriau paklausk: „Kodėl šis puslapis apskritai vertas būti iškeltas?“
Kodėl SEO svarbesnis, nei daugeliui programuotojų atrodo
Kaip programuotojai, mes natūraliai daug dėmesio skiriame pačiam kūrimo procesui.
Galvojame apie komponentus, architektūrą, našumą, prieinamumą, mastelio didinimą ir lengvą priežiūrą.
Ir taip turi būti.
Tačiau svetainės gyvena atvirame internete. O internete vien to, kad svetainė gerai sukurta, neužtenka.
Dauguma žmonių neves tavo domeno adreso ranka. Jie ieškos klausimo, paslaugos, palyginimo, paaiškinimo ar problemos sprendimo.
Jeigu tavo svetainė tuo momentu nepasirodo, jiems tu tiesiog neegzistuoji.
Todėl šiandien SEO nebelaikau atskira marketingo tema.
Kaip aš į tai žiūriu dabar
SEO yra produkto pateikimo dalis. Jis padeda tinkamiems žmonėms pasiekti tai, ką jau sukūrei.
Trys dalys, kurios man padėjo tai suprasti
Lengviausia SEO suprasti suskaidžius jį į tris pagrindines dalis.
Techninis SEO
Tai pagrindas. Ar paieškos sistemos gali tinkamai nuskaityti tavo svetainę? Ar ji greita, pritaikyta mobiliesiems įrenginiams ir logiškai sutvarkyta? Be šio pagrindo net ir geras turinys gali sunkiau pasiekti rezultatų.
On-page SEO
Tai pats puslapis. Ar antraštė aiški? Ar turinys atsako į tikrą klausimą? Ar puslapį lengva skaityti ir suprasti? Čia naudingumas tampa matomas.
Off-page SEO
Tai pasitikėjimas iš išorės. Atgalinės nuorodos, paminėjimai ir bendras autoritetas padeda paieškos sistemoms matyti tavo turinį kaip patikimesnį.
Svarbios visos trys dalys.
Tačiau jeigu būsiu atviras, mano klaida buvo gana tipiška: per daug sureikšminau techninę pusę ir per mažai įvertinau turinį.
Klaida, kurią padariau pradžioje
Iš pradžių per daug dėmesio skyriau tam, ką lengva išmatuoti.
Žiūrėjau į greičio balus, meta duomenis, struktūrą ir techninius kontrolinius sąrašus. Man tai patiko, nes viskas atrodė konkretu. Atrodė, kad tai lengva kontroliuoti.
Ir taip, visa tai svarbu.
Tačiau tai nebuvo tikroji priežastis, kodėl kai kurie mano puslapiai veikė prasčiau, nei tikėjausi.
Tikroji problema buvo paprastesnė, negu norėjau pripažinti:
turinys dar nebuvo pakankamai stiprus.Vieni puslapiai buvo pernelyg bendri. Kiti — per daug migloti. Kai kurie per lėtai atsakydavo į pagrindinį klausimą. Dar kiti buvo techniškai tvarkingi, bet nepakankamai įsimenantys ar naudingi, kad iš tikrųjų nusipelnytų dėmesio.
Tai iš esmės pakeitė mano požiūrį į SEO.
Kuo tikiu dabar
Jeigu šiandien turėčiau praktiškai paaiškinti SEO kitam programuotojui, viską pasakyčiau labai paprastai.
Pradėk nuo to, ko žmonės iš tikrųjų ieško
Nekurk turinio remdamasis vien spėjimais. Pradėk nuo tikrų klausimų, tikros paklausos ir realių problemų, kurias žmonės nori išspręsti.
Padaryk puslapį iš tikrųjų naudingą
Puslapis turi aiškiai ir greitai atsakyti į paieškos ketinimą. Jis neturi atrodyti dirbtinai išpūstas, pernelyg bendras ar parašytas vien tam, kad pataikytų į raktažodį.
Sustiprink viską tvarkingu techniniu pagrindu
Greitas krovimas, patogus naudojimas telefone, vidinės nuorodos, taisyklingos antraštės ir lengvas nuskaitymas vis dar labai svarbūs. Jie padeda stipriems puslapiams veikti taip, kaip turi veikti.
Nuolat tobulink
SEO retai apdovanoja vieną didelį pastangų pliūpsnį. Dažniau jis atlygina nuoseklumą, aiškumą ir pastovų gerinimą.
Toks požiūris man šiandien atrodo daug sveikesnis nei per anksti vaikytis sudėtingų taktikų.
Pagrindinė mintis
Anksčiau maniau, kad SEO yra kažkas papildomo, kuo užsiimi jau tada, kai svetainė baigta.
Dabar į tai žiūriu kitaip.
SEO yra dalis to, kas padaro svetainę užbaigtą.
Puslapis turi ne tik gerai atrodyti ir gerai veikti. Jis taip pat turi būti suprantamas, naudingas ir lengvai randamas.
Būtent tai paverčia užbaigtą svetainę tokiu produktu, kuris iš tikrųjų gali pasiekti žmones.
Quote
Stipri svetainė yra ne tik gerai sukurta. Ji yra atrandama.